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華發集團舉行品牌文化宣導會,優化品牌戰略,加速打造“二次創業”新引擎!

發布時間:[2018-11-27]稿件來源:華發優生活

112期一肖中平特 www.jjgvg.icu        1123日下午,華發集團舉行“創新價值 引領未來”品牌文化宣導會,華發集團品牌戰略發展規劃課題組專家、復旦大學教授裴增雨為集團品牌文化進行闡釋宣講。這是華發集團首次就品牌戰略與企業文化進行深入系統性地總結提煉,是集團品牌建設階段性成果的重要展示,為華發集團“二次創業”提供內在驅動?;⒓拋芫砝罟餑魷嵋椴⒆髦甘?,集團各板塊領導、員工參加會議。

       2012 年,華發集團開始實施“轉型升級、跨越發展”戰略,緊扣實體經濟和城市建設,在推動珠海城市發展的過程中不斷壯大。經過五年的努力,從單一的區域型房地產企業發展成為以城市運營、房產開發、金融產業、產業投資為四大核心業務,商貿服務、現代服務為兩大配套業務的創新驅動型綜合性企業集團,蟬聯中國500強企業。

       2018 年,華發集團提出以“科技+”統領,打造具有世界格局的科技、金融、產業、城市綜合運營領先企業,通過品牌發展戰略,形成華發多元化、跨區域的品牌合力勢在必行。

      在此背景下,2017年華發集團委托復旦大學國際公共關系研究中心啟動品牌戰略發展規劃項目,提升、優化華發的整體形象與品牌戰略,支撐集團戰略轉型與升級發展。

       品牌是企業經營管理價值理念的核心體現和精神象征,培育和建設品牌的過程也是形成企業文化特色和價值觀念的過程,是一項持續性的重要工作?;⒓判亂宦值惱鉸宰陀肷斗⒄?,更需要重點加強品牌文化建設。

       復旦大學國際公共關系研究中心由復旦大學新聞學院和中國國際公共關系協會聯合建立,是我國政府和相關行業發展的頂級智庫,也是國務院新聞辦公室設立的我國首個省部級新聞發布評估機構。

       復旦大學的專家團隊經歷一年多時間,深度專訪華發集團六大板塊及各部門,通過問卷調查16座城市逾100多個單位,對標國內外多家著名企業,連同華發集團戰略發展部、品牌管理部,明確了集團企業文化核心體系與品牌戰略,并擬定《華發集團品牌戰略規劃與品牌建設方案》。  

       宣導會上,裴增雨教授從華發集團品牌戰略概要、華發集團文化體系釋義與文化體系對品牌戰略發展意義三個方面,全方位解析了華發集團企業文化核心體系與品牌戰略,為華發員工達成價值共識、踐行企業精神打下堅實基礎。

      裴增雨教授詳細介紹了華發集團“五位一體”品牌文化體系。該體系由華發使命、華發愿景、價值觀、發展理念、企業精神組成,清晰地傳達了華發集團品牌認知的內核。

      華發集團總經理李光寧在品牌文化宣導會上發表總結講話。李光寧指出,經過38年勵精圖治、創新發展,華發從3000元起家,成長到現在的全國知名綜合型企業集團,一路昂揚奮進砥礪前行,企業做大做強做優的進程中,經濟效益和社會效應同步增長,形成了華發特有的精神特性和價值追求,形成了與集團戰略相匹配的品牌體系與企業文化。

       李光寧結合華發企業發展歷程,闡述了“五位一體”文化體系的內涵,他認為該品牌體系較為全面、系統、貼切的概括了企業使命與愿景,與經濟、社會、企業的發展變化相匹配。

       李光寧強調,首先全集團上下要全面認識、充分理解、高度重視華發品牌文化的深刻內涵與重要意義,將品牌文化體系的貫徹與實際工作相結合并切實轉化到行動中來;其次,在外部經濟下行的大環境下,華發集團業務受到了多方面的挑戰與考驗,全體員工要將對企業文化的共識轉化為工作動力,繼續穩中求進,以穩健、高質量的創新發展來實現華發的“二次創業”。

       當前,在粵港澳大灣區加速建設、港珠澳大橋正式通車運營的歷史機遇下,華發也迎來了新的機遇與挑戰,全體員工要秉承企業精神、攻堅克難、同心協力早日實現華發集團具有世界格局的科技、金融、產業、城市綜合運營領先企業的戰略目標。

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